Как при помощи Google Analytics определить качество
трафика и эффективность проведенной рекламной компаний.
В последе время наша
команда столкнулось с тем, что не все Интерн магазины могут правильно
отслеживать эффективность проведенной рекламной компаний.
Среди всех
источников трафика они не могут выделить какой-то определенный. К примеру,
подключили новый прайс-агрегатор на тестовый период им нужно провести анализ
качества трафика, узнать конверсию и т.д. Или после проведения e-mail рассылки
узнать её эффективности, сколько было переход с этих сообщений. Настройка
Google Analytics все равно не дает точных данных.
Как же исправить
ситуацию?
Есть очень простой способ как в отчётах Google Analytics
можно отслеживать параметры проводимых рекламных компаний. Необходимо специальным образом пометить
ссылки, ведущие на сайт. То есть добавить к URL специальные параметры.
Изначально по умолчанию в Google Analytics возможно
различить три источника трафика:
1.
Прямой (direct).
2. Поисковй( пришедшис с
поисковых систем google,
yandex
и т.д.)
3. Контекстная
реклама Google AdWords (если привязать аккаунт)
Весь остальной трафик, в том числе и с контекстных
объявлений (кроме AdWords) помечается как прямой (direct).
Для того, что бы узнать эффективность проведенной рекламной
компаний нужно добавить параметры и соответствующие значения, в ссылки, ведущие
на сайт. Тем сам мы сможем выделить пришедший к нам трафик ножного источника.
Источник компании (utm_source)
Обязательный. Используется для идентификации конкретной
поисковой системы или другого ссылающегося источника.
Пример:
utm_source=vibiray
Средство (utm_medium)
Обязательный. Используется для идентификации средства.
Например, cpc, e-mail, DOC и др.
Пример: utm_medium=cpc
Ключевые слова (utm_term)
Необязательный. Используется для оплаченного поиска, чтобы
отметить КС для определённого объявления.
Пример:
utm_term=running+shoes
Содержание
(utm_content)
Необязательный. Используется для тестирования разных
вариантов ссылок, которые ссылаются на одну и туже страницу. Например, ссылки с
изображений или текстовые.
Пример: utm_content=logolink или utm_content=textlink
Название компании (utm_campaign)
Рекомендуется. Используется для идентификации различных
компаний с одинаковым сочетанием source (источник).
Пример: utm_campaign=spring_sale
В конечном итоге ссылка на ваш сайт должна выглядеть
следующим образом и включать минимум 3 параметра
http://www.mysite.ru/?utm_source=vibiray&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale
Только проверьте,
чтобы ваш сайт правильно воспринимал ссылки вида
http://www.mysite.ru/?test=test
или
http://www.mysite.ru/?page=2&test=test
Если он их неверно обрабатывает (появляется ошибка или
добавляемые параметры сбрасываются), то данный метод невозможно использовать на
вашем сайте.
Если воспользоваться этим не хитрым методом, то узнать
эффективность проведенной рекламной компаний у Вас не составит особого труда.
Коллектив компаний Выбирай.com надеться,
что данная статья поможет Вам в работе и с экономит время.
